[Cập nhật] Chính sách Google 2023! Doanh nghiệp cần biết! 

Cập nhật chính sách Google 2023 ảnh hưởng đáng kể đến doanh nghiệp. Chi phí CPL tăng cao; Định dạng quảng cáo mới xuất hiện; Performance Max thay thế chiến dịch cũ, và Similar Audience biến mất. Ngành quảng cáo phải thích nghi và tuân thủ quy định.

Google, một trong những nền tảng quảng cáo lớn nhất và quyền lực nhất trên thế giới, luôn thay đổi và cập nhật chính sách quảng cáo của mình để đảm bảo tính công bằng, an toàn và hiệu quả cho tất cả các bên tham gia. Năm 2023 đã đem đến một loạt các cập nhật quan trọng trong chính sách của Google, và doanh nghiệp nên biết về những thay đổi này để duy trì chiến lược quảng cáo của họ và tuân thủ các quy định mới.

Bài viết dưới đây sẽ cung cấp chi tiết về các thay đổi quan trọng ảnh hưởng đến các doanh nghiệp.

1. Tăng chi phí trên mỗi khách hàng tiềm năng (CPL) – Doanh nghiệp cần thay đổi chiến lược

Một trong những thay đổi lớn nhất là sự tăng CPL (Cost per Lead) trên Google Ads. Theo báo cáo mới nhất từ WordStream, chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng đã tăng đáng kể, khoảng 91%. 

Điều này có thể tạo ra một áp lực lớn đối với doanh nghiệp, đặc biệt là trong các ngành như Nghệ thuật/Giải trí, Du lịch và Nội thất, nơi CPL tăng lần lượt là 134%, 69% và 54%.

Nguyên nhân chính của tăng CPL là giá cao do lạm phát và sự cạnh tranh cao hơn cho các truy vấn có tính thương mại. Vì vậy, để ứng phó với tình hình này, doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược của mình:

• Sử dụng các đề xuất được gợi ý để thích ứng với các xu hướng cụ thể được chỉ ra.
• Cải thiện danh sách từ khóa tiêu cực để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.

CPL tăng giá nhanh chóng lên đến 91%

Đọc thêm: Cập nhật Đặc Biệt cho gói Business Starter từ Google Tháng 5 – 2023

2. Chính sách Google 2023 cho ra các hình thức quảng cáo mới

Các ngành ô tô, tài chính và du lịch đang thấy sự biến đổi mạnh mẽ trong quảng cáo trực tuyến. Google đã triển khai các định dạng quảng cáo mới để đáp ứng nhu cầu của những ngành này. Ví dụ, Vehicle Listing Ads cho phép các đại lý ô tô giới thiệu các sản phẩm của họ một cách nổi bật. Microsoft Advertising cũng đã tham gia vào cuộc đua này với Automotive Ads.

Với tình hình kinh tế ổn định vào năm 2023, các doanh nghiệp cần thích nghi với những thay đổi này và tận dụng các cơ hội mới:

• Xem xét việc sử dụng các định dạng quảng cáo mới này để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo. 
• Sử dụng chiến lược thông minh để tận dụng tối đa các thay đổi trong ngành của doanh nghiệp.

Hình thức quảng cáo mới cho ngành ô tô

Đọc thêm: Google Trend: Tối ưu hóa hiệu suất cho Doanh Nghiệp

3. Performance Max lên ngôi trong chính sách Google 2023 

Google đã dừng cho phép tạo các Smart Shopping và chiến dịch Local, thay thế chúng bằng chiến dịch Performance Max. 

Điều này đồng nghĩa với việc các chiến lược quảng cáo cần thích nghi với các chiến dịch hoàn toàn tự động mới này: 

• Tận dụng các tính năng mới của chiến dịch Performance Max để mở rộng phạm vi tiếp cận và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo. 
• Đảm bảo rằng doanh nghiệp có ngân sách và dữ liệu thích hợp để chạy các chiến dịch Performance Max.

Performance Max lên ngôi thay thế Smart Shopping và Local Campaign

Đọc thêm: Bảng giá Google Workspace cập nhật mới nhất 2023 với đa dạng lựa chọn

4. Similar Audience bị loại bỏ 

Google sẽ loại bỏ Similar Audience và thay thế chúng bằng các tùy chọn như Detailed Demographics và Life Events. Điều này có nghĩa rằng doanh nghiệp cần điều chỉnh lại cách xác định đối tượng và mục tiêu đối tượng mục tiêu của mình: 

• Sử dụng Detailed Demographics để tìm hiểu đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp chi tiết hơn. 
• Tạo các chiến dịch dựa trên Life Events để kết nối với các sự kiện quan trọng trong cuộc sống của đối tượng mục tiêu.

Google loại bỏ tính năng Similar Audience 

5. Lời kết

Việc nắm vững các cập nhật chính sách của Google năm 2023 là quan trọng để duy trì và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của doanh nghiệp. Hãy thích nghi với thay đổi, tận dụng các cơ hội mới và luôn tuân thủ các quy định để đảm bảo sự thành công trong thế giới quảng cáo trực tuyến đang thay đổi liên tục.

CleverAds là đơn vị tiên phong cung cấp giải pháp quản trị doanh nghiệp, giúp +500 doanh nghiệp chuyển đổi số thành công và tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường!

Với 15 năm cung cấp giải pháp quản trị doanh nghiệp, CleverAds tự hào là đối tác đầu tiên của Google tại Việt Nam tiên phong và thành công cung cấp dịch vụ đến hơn 500 doanh nghiệp Việt nâng cao năng suất với bộ sản phẩm quản trị Google Workspace.

CleverAds có đội ngũ chuyên môn cao đào tạo bởi Google cùng sự chuyên nghiệp hỗ trợ khách 24/7, chúng tôi tự tin khẳng định chất lượng dịch vụ với mức giá tốt nhất thị trường. Liên hệ ngay để không bỏ lỡ!

Doanh nghiệp quan tâm đến giải pháp quản trị liên hệ ngay CleverAds để sở hữu trọn bộ Google Workspace và được tư vấn nhanh nhất!